Партнерство без благотворительности: фонд «Дети-бабочки» на Baltic Weekend

24 сентября, президент АНО «Редкие женщины», основатель фонда «Дети-бабочки» Алёна Ярцева (Куратова) приняла участие в XXVI Международном форуме по коммуникациям Baltic Weekend. Алёна выступила на секции «Мэтч по бартеру: секреты идеального партнерства», где рассказала о деятельности фонда и об истоках возникновения проекта «Редкие женщины».

«АНО „Редкие женщины“ выросла из работы фонда „Дети-бабочки“. Работая с семьями много лет, мы увидели, что состояние матери напрямую влияет на всю систему помощи ребёнку. Параллельно у нас накопился большой объём данных, который позволяет эту аудиторию исследовать», – говорит Алёна. – «Например, как диагноз ребёнка влияет на их здоровье, занятость, экономическое поведение и качество жизни».

Особое внимание в своём выступлении она уделила тесному взаимодействию фонда с государством и бизнесом.

«Сегодня мы проводим множество исследований и реализуем GR-проекты, – рассказывает Алёна. – Один из самых масштабных – вместе с университетом создаём новую специальность, которая задаст тренд в поддержке женщин, воспитывающих детей с редкими заболеваниями. В исследованиях, которые мы делаем с университетами и партнёрами, речь идёт о большем, чем просто доступ к аудитории. Партнёры получают возможность понимать факторы, которые влияют на здоровье, занятость и качество жизни матерей, и создавать решения, которые действительно работают для этой аудитории».

Алёна отметила, что исследования НКО являются ценным ресурсом для бизнеса, позволяющим внедрить новые корпоративные решения, усилить устойчивость человеческого капитала компании и проанализировать факторы риска для сотрудников. В частности сотрудничество фонда «Дети-бабочки», «АНО «Редкие женщины» и бизнес-сообщества направлено на совместную разработку продуктов и сервисов, поддерживающих пациентов с редкими заболеваниями и их матерей.

«Сегодня здесь (прим.: на форуме) много говорили об охватах и медийном весе, но для нас, благотворительного фонда, главный показатель другой, – говорит Алёна. – Для нас важнее всего партнёрство: мы приходим с экспертизой, накопленными данными о потребностях семей и пониманием этой аудитории, и получаем средства, которые направляем на нашу аудиторию и на системные решения для семей».

На форуме Алёна не только выступила в качестве спикера, но и приняла участие в церемонии вручения премий в номинациях «Общественно значимые PR-кампании», «Продвижение территорий», «Просвещение и образование общества».

Форум продемонстрировал, как объединение ресурсов, экспертизы и аудиторий компаний, государственных структур, медиа и общественных организаций помогает создавать проекты, которые дают заметный и устойчивый результат.